Lapsed saavad kiiremini vanemaks. Ja Disney proovib kohaneda.
BURBANK, California – vanaema on hull. Tema täiskasvanud tütar Bex, kes jäi teismelisena rasedaks, tuli lihtsalt linna tagasi ja lasi suurel saladusel libiseda. Vanaema oli 13-aastase Andi kasvatanud uskuma, et Bex on tema vanem õde. Noh, tõde on natuke keerulisem.
Vahepeal on Andi koolielu vaid veidi vähem rahutu. Poiss hakkab oma seksuaalsusega leppima. Ja Andil on oma tärkav armuelu, millega arvestada.
MTV värskeim teave?
Hoidke oma hiirekõrvad: Disney Channel – turvaliste ja armsate komöödiate maa – uurib seda laetud maastikku koos Andi Mack, koomiline draama, mis on suunatud 6–14-aastastele lastele ja nende vanematele.
Kuigi see on vaid üks saade, esindab see jahmatavat uut suunda kriuksuvale-puhtale võrgule, mille reitingud langevad lapsepõlves, jõuavad varem puberteediikka ja on kasvanud oi kui lahedas Netflixis. ja autentsus.
Ma tean, et ma ei saa minna tohutult dramaatiliselt ruumi, ütles Gary Marsh, Disney Channels Worldwide president. Ma ei saa minna seksuaalsesse ruumi. Ma ei saa õuduseks minna. Kuhu ma saan minna, et tõstaks sisu ja paneks inimesed meist rääkima erinevalt sellest, kuidas nad meist tavaliselt räägivad?
Siin oma kontoris istudes, keset mälestusi hiilgeaegadest pärit hittidest nagu High School Musical, mõtiskles hr Marsh täiskasvanutele mõeldud läbimurdeliste saadete üle, nagu Orange Is the New Black Netflixis ja The Walking Dead AMC-s.
Ta ütles, et meie ruumis peab olema samaväärne. Lood, mis on olulised, mis käsitlevad keerukamaid probleeme, on emotsionaalsed, kõlavad kauem. Nad jäävad teie sisemuse külge.
Seda, kas Andi Mack 7. aprillil esilinastumisel vaatajatega ühenduse loob, võib igaüks arvata. (Disney Channel avaldas reedel oma digiplatvormidel kaks esimest osa, et levitada suust suhu.) Kuid härra Marshi valmisolek isegi riskida on paljastav: kuna jutuvestmise maitsed muutuvad ja vaatamisharjumused muutuvad, ei piisa enam ennustatavatest valemitest. .
Internet on loonud rohkem uudishimulikke ja edumeelsemaid lapsi. See on viinud selleni, mida tööstus nimetab vanusega kokkusurumiseks – vananemiseni nooremaks. Samal ajal on Netflixist mitmel viisil saanud perede peamine müügikoht. Ka YouTube on avaldanud tohutut mõju.
Kui sa oled 12-aastane tüdruk, siis miks vaadata Liv ja Maddie , Disney Channeli sitcom, kui saate minna YouTube'i ja vaadata kedagi, kes tundub täpselt nagu sina ja võib isegi vastata, kui saadate talle sõnumi?
Disney Channeli reitingud on langenud. Veebruaris langes Nielseni andmetel standardvaatajate arv 2–11-aastaste laste seas 18 protsenti võrreldes 2016. aasta sama perioodiga – isegi kui rivaal Nickelodeon püsis stabiilsena. (Erinevalt animatsioonirohkest Nickelodeonist ei müü Disney Channel traditsioonilisi reklaame, seega on reitingutel vähem tähtsust. Kuid see müüb sponsorlust ja peab hoidma kõrge vaatajaskonna, et õigustada kaabellevitajate tasusid.)
PiltKrediit...Nathaniel Wood New York Timesi jaoks
Wall Street on hakanud märkama, suurendades survet uue hiti leidmiseks. Disney viimati peetud konverentskõnes tööstuse analüütikutega süüdistas Disney tegevjuht Robert A. Iger madalamaid reitinguid lastele mõeldud programmide (Netflix) leviku tõttu ja Disney Channeli enda tegevuses.
Arvame, et reitingud paranevad tõenäoliselt mõne uue saate lisamisega, mis meie arvates on loominguliselt väga tugevad, ütles hr Iger.
Andi Mack sai alguse 2015. aastal, kui härra Marsh palus telekirjanikul nimega Terri Minsky hommikusööki süüa. Härra Marsh oli otsustanud, et kui keegi saaks aidata Disney Channelil astuda julges ja uues suunas, oli see tema. 2001. aastal aitas pr Minsky tollal raskustes olnud Disney kanalil oma hääl leida, luues hittkomöödia Lizzie McGuire . Võrgustik hakkas tohutu eduga välja pumpama komöödiaid oma pimestavalt lihvitud sarnasuses.
Kuid proua Minsky, kelle teisteks osadeks on ka Seks ja linn, ei tahtnud lapsnäitlejatega saadet luua.
Ma tõesti ei tahtnud enam kunagi lastele kirjutada, sest mulle tundub, et see segab nende arengut, ütles ta. Kindlasti on näiteid inimestest, kes on rööpast välja läinud. ( Amanda Bynes . Miley Cyrus. Mary-Kate Olsen . Vanessa Hudgens . Zac Efron . Demi Lovato . Britney Spears . Lindsay Lohan .)
Siiski ütles proua Minsky, et miski, mida hr Marsh oli talle hommikusöögi ajal öelnud, oli intrigeeriv. Ta ütles: 'Ootame teha midagi teistmoodi – meile tundub, et ABC Family on sellelt teismeliste turust loobunud ja meil on selleks võimalus,' meenutas pr Minsky.
Disneyle kuuluv kanal ABC Family, mis on suunatud 18–34-aastastele vaatajatele, nimetati 2015. aastal radikaalselt ümber Freeformiks. Reitingud on sellest ajast alates järsult langenud.
Hr Marshi palvest julgustatuna esitas proua Minsky idee, mille ta sai Jack Nicholsoni elu käsitlevat artiklit lugedes; naine, keda ta pidas oma õeks (kuni ta oli peaaegu 40-aastane) oli tema ema . Proua Minsky ehmatuseks meeldis see kontseptsioon hr Marshile. See oli eneseleidmise lugu, mis õnnestumise korral võis meeldida nii lastele kui ka nende vanematele.
Olulise peaosa rollis valis pr Minsky uustulnuka Peyton Elizabeth Lee. Lisaks kaamera ees olemisele meeldis proua Minskyle see, et noor näitleja ei näinud välja nagu oleks lapsstaari konveierilt alla kukkunud: erinevatest rahvustest proua Leel on lühikesed juuksed ja kõver irve. Disney oli nagu: 'Kas me peaksime ta juuksed välja kasvatama?' Ja mina olin nagu 'Ei!' Proua Minsky meenutas.
Andi Mack paistab silma rohkem kui oma teema poolest. Stseenid filmiti väljas. Komplektid loodi nii, et need näeksid välja nagu päris maailm. (Andil ei ole võimatult pimestatud magamistuba.) Jutuliinid mängivad läbi terve hooaja. Tegelased, mitte olukord, on mõeldud mõjuma.
Hr Marsh rõhutas, et Andi Mack on kirjutatud suhtekindlalt, lugupidavalt ja eakohaselt. Palgati konsultandid teismeliste ja planeerimata raseduse vältimise riiklikust kampaaniast ning riiklikust lapsendamise ja püsivuse keskusest, et aidata proua Minskyl perekondlikus draamas orienteeruda. Nõustajad rõhutasid valikute eest vastutuse võtmist ja vanema või eestkostja tohutut vastutust, kirjutas Disney Channeli pressiesindaja Patti McTeague e-kirjas.
Teisisõnu, Andi Mack laiendab Disney kontseptsiooni, kuid ainult teatud määral. Kui kaubamärk on ring, asetage pöördejalg ringi keskele, võtke teine jalg ja sirutage seda nii kaugele kui võimalik, ütles hr Marsh. Niikaua kui te oma pöördejalast lahti ei lase, olete kaitstud.