„Clickbait” viib meid varjatud veebipõhiste identiteetide tumedasse valdkonda ja baasimpulsse, mida kasutajad interneti anonüümsuse eesriide tagant annavad. Netflixi miniseriaal keskendub Nick Breweri röövimisele, kes ilmub seejärel videole, millel on plakat, kus on öeldud: 5 miljoni vaatamise ajal ma suren.
Kui tema perekond ja võimud rüselevad saladust lahti harutama ja tema röövijatele jälile jõudma, tõuseb viirusliku video vaatamiste arv kurjakuulutavalt kiiresti, kuna üha rohkem inimesi vaatab seda edasi. Saade iseenesest hoiatab võrgutegevuse ohtude eest reaalses elus ning Nicki röövimine seab mitme inimese elu segadusse. Mis temast siis lõpuks saab? Süveneme ja uurime. SPOILERID EES.
Pärast Nicki röövimist selgub tema veebitegevust uurides, et tal oli veebipõhistel tutvumisplatvormidel mitu profiili, kus ta suhtles mitme naisega. Üks neist naistest, Sarah Burton, kannatas vaimuhaiguste all ja leidis lohutust romantilistest veebisuhetest, mis tal oli Nickiga (need kaks pole kunagi kohtunud ja Sarah tundis Nickit võltsnimega Jeremy). Kui Nick lõpetas talle vastamise, ähvardas ta rakendada drastilisi meetmeid.
Internetiplatvormi kaudu, mille kaudu nad suhtlesid, käskis Nick tal edasi minna, mis viis Sarah näiliselt enesetappu. Kui Saara kaitsev vend Simon sai teada, kuidas Nick oma õega kohtles, lubas ta kätte maksta ja jälgis teda tema õe kasutusel olevate tutvumisrakenduste fotode kaudu. Seejärel röövis Simon koos sõbraga Nicki ja hoidis ta veoautos pantvangis, kus nad salvestasid kurikuulsa video, mis hiljem viiruslikuks läheb.
Selles hoiab Nick plakateid, mis mõistavad ta hukka naiste väärkohtleja ja ütleb, et Nick ise mõrvas naise. Ilmselgelt arvas Simon, et see oli täielikult Nicki süü, et tema õde Sarah suri. Kuid massiivse keerdkäigu käigus saame siis teada, et Nick ei olnud kunagi Saaraga kontaktis ning nende kahe ühine pilt, mille Simon leidis, oli fotoshopitud pilt Nikist koos oma naise Sophiega.
Kui Nick selgitas sama oma vangistajatele ja palus Simonil oma mõrvaplaan uuesti läbi vaadata, kõhkles Simon. Hiljem, kui võimud ta lõpuks kinni pidasid, tunnistab Simon, et röövis Nicki ja plaanis ta tappa. Röövija ütleb aga järgmises keerdkäigus ka, et sai lõpuks aru, et Nick polnud see, kes õega suhtles, ja lasi ta lahti. Kuigi ametivõimud keelduvad esialgu Simoni uskumast, usub Nicki õde Pia ja lõpuks on tal õigus. Simon, kes algselt Nicki röövis, lasi ta hiljem minema.
Pärast vangistajate eest põgenemist suundub Nick oma kolleegi Dawn Gleedi majja. Läbi kõigi Simoni väidete saab Nick järeldada, et tegelikult oli Dawn tema identiteedi varastanud ja temaga teesklenud Saaraga suhelnud. Koos Nickiga töötav Dawn pakkus esialgu oma tööarvuti seadistamist ning oli saanud juurdepääsu nii tema failidele kui ka telefonile.
Saates selgub aeglaselt, kuidas ta sattus esmakordselt mõnele sõnumile, mille Nick oli tutvumisveebisaidil naisega vahetanud, mis tõenäoliselt andis Dawnile idee seda jätkata. Kodus igav ja armastust tundmata tundub, et Dawn võlus end ja lõi Nicki varjus sügavaid veebisuhteid mitme naisega, kasutades tema isiklikke fotosid ja teavet. Üks Dawniga seotud naistest (Nickina, kuid nime all Jeremy) oli Sarah, kes hiljem enesetapu tegi.
Dawni abikaasa Ed, keda tutvustatakse rahuliku mehena, kes eelistab mudelironge, sai lõpuks teada, millega tema naine tegeleb, ja oli šokeeritud. Ta nimetas teda võrgutegevuseks kurjaks ja palus tal need kohe peatada. Ent kui Nick ilmub Dawnile tema identiteedi varastamise eest vastamisi, mõistab Ed, et tema naine on jätkanud veebisuhteid oma võltsitud isiku kaudu. Samal ajal kui Nick ja Dawn vaidlevad, tuleb Ed tagant üles ja lööb Nicki haamriga, tappes ta.
Kuigi see võib tunduda Ed -i liigne, hakkame mõistma tema motivatsiooni, kui ta ütleb oma naisele, et ei taha vanglasse minna. Näiliselt usub Ed, et tema naise petturliku veebitegevuse ja nende ootamatute tagajärgede tõttu (Sarah Burtoni enesetapp ja Nicki järgnev röövimine venna Simoni poolt) satuvad tema naine Dawn ja võib -olla ka tema vangi.
Just selle mõeldamatu saatuse vältimiseks eakale paarile - kellel seni näis olevat olnud lihtne ja sisuline olemasolu - tapab Ed Nicki. Arvestades, kui kiiresti see kõik juhtub, näib see olevat ka mehe hetkeotsus ning sellel on tema ja tema naise jaoks katastroofilised tagajärjed.