Brian Swette: Kus on praegu endine Pepsi turukorraldus?

Netflixi neljaosaliste dokumentaalsarjade pealkirjaga 'Pepsi, kus on mu reaktiiv?' vaatajad kuulevad erinevatelt inimestelt, kes on seotud Pepsi 1995. aasta uuendusliku reklaamikampaania ideede väljatöötamisega ja elluviimisega. Brian Swette, kes töötas Pepsi turundusjuhina. siis rääkis, kuidas reklaamikampaania tekkis ja mis juhtus, kui kohtus kohtus John Leonard Washingtonist pärit noormees juhtis juhtumile riikliku tähelepanu. Seega, kui soovite Briani ja tema kogemuste kohta rohkem teada saada, siis oleme teiega kaetud.

Kes on Brian Swette?

Brian Swette töötas Pepsi heaks aastaid, kui juhtum juhtus. Mis puudutab seal viibitud aega, siis ta ütles , 'Alustasin Procter & Gamble'is brändijuhtimisega. Kuid mul oli rännuhimu ja Pepsico pakkus mulle võimalust töötada Brasiilias, kui olin 25-aastane. Lõpuks juhtisin ettevõttes Ladina-Ameerikat ja olin siis turundusjuht. Olin seal 17 aastat.'

1990ndatel oli Pepsi Coca-Colaga võitluses turuosa pärast. Saates rääkis Brian lihtsa idee tutvustamisest, et panna oma rivaalid kaitsepositsioonile: punktide kogumiseks Pepsi ostmine ja seejärel kaubaks lunastamine. Seega lootsid nad selle esiletõstmiseks teha naljaka reklaami – midagi, mis oleks inimesed rääkima pannud.

Brian ütles uue juurutamise nimel tehtud töö kohta: „Kui ma Pepsicos midagi turule tooksin, pidi minimaalne aasta tulu olema 100 miljonit dollarit. Mul oli 1000 müüjat. Esimese kolme kuuga satuksin Ameerikas 85% toidupoodidest. Pärast reklaami idee lõplikku valmimist ütles Brian, et nad panid kogu suveks olnud raha reklaami tegemiseks.

Reklaam näitas erinevat kaupa, mida klient võis teatud arvu punktide eest saada, ja lõppes hävitajaga Harrier, mida võiks lunastatud seitsme miljoni punkti eest. Reklaami näinud John ei märkinud lahtiütlemisi ja töötas välja viisi nende punktide kogumiseks, saates lõpuks umbes 700 000 dollari suuruse tšeki. Kui Brian sellest kuulis, arvas ta alguses, et see on nali ja tundis, et see läheb mööda. Ehkki see juhtus lõpuks, ei toimunud see ilma veniva juriidilise võitluseta, mis juhtis toimuvale tõsist meediatähelepanu.

Kus on Brian Swette täna?

Brian ütles saates, et ta tundis, et John leidis nutika avause ja annaks talle selle eest au, kuid Harrieri jeti osa oli selgelt naljaks mõeldud. Sellest ajast peale on Brian olnud edukas erinevates ettevõtetes, kus ta töötas. Tal on bakalaureusekraad majanduses Arizona osariigi ülikoolist ja seejärel töötas ta umbes viis aastat ettevõttes Procter & Gamble, enne kui ta läks üle Pepsile. 1998. aastal sai Brianist eBay tegevjuht, hoides seda ametit umbes neli aastat.

Pildi krediit: Sweet Earth Natural Foods

Pärast seda istus Brian mitme korporatsiooni juhatusse ja sai hiljem Jamba Juice'i direktoriks aastatel 2006–2014. Alates 2011. aasta septembrist on ta Sweet Earth Natural Foodsi president, mis müüb taimepõhist ja talusõbralikku ettevõtet. toidud. Ta pöördus taimetoitluse poole, järgides oma tütre jälgi, mis viis lõpuks selleni, et ta asutas ettevõtte koos oma naise Kellyga, kes töötas varem Pepsis ja Calvin Kleinis.

Septembris 2017 omandas Nestle ettevõtte avalikustamata summa eest, kuid Brian jätkab presidendi ametit. Brian ja tema pere elavad Californias Pebble Beachis. Lisaks on ta ASU ülemaailmse jätkusuutlikkuse ja innovatsiooni instituudi direktorite nõukogu liige ning Shutterfly ja Care.com juhatuse liige.

Copyright © Kõik Õigused Kaitstud | cm-ob.pt