'Elmo teab, kus te elate': PBS-i pandisõidu ajalugu

Tavasaadete katkestused raske müügi ja kahtlase väärtusega programmide kasuks on vaatajaid vihastanud aastakümneid. Kuid jaamadel on raske neist loobuda.

Kas soovite tellida avalik-õiguslikku televisiooni või eelistaksite põlvi kubemes? küsib reporter mikrofoniga.

Ma pole päris kindel, vastab ebaveenvas parukas mees.

See sürreaalne vahetus oli osa 1975. aasta WTTW pandikoht , Chicago PBS-i sidusettevõte, mille lõi ja mille peaosades on Graham Chapman ja Terry Jones Monty Pythoni Lendavast Tsirkust, mis oli eelmisel aastal avalik-õiguslikus televisioonis Ameerikasse jõudnud. Enamikus stseenides saab intervjueeritav põlve.

Avalik-õigusliku telejaama juhtimine on alati tähendanud vaatajatelt – teiesugustelt vaatajatelt – küsimist! — anda, heldelt. Viie aastakümne jooksul on PBS-i jaamad leidnud viise, kuidas potentsiaalseid toetajaid nügida, meelitada, süütunnet tunda ja otsekohe kerjata. (Meetodite järgi on vägivallaga ähvardamine haruldane.) Avalik-õigusliku televisiooni üleskutsed on jõudnud Seinfeldi ja Simpsonite episoodidesse. Kui PBS esitles oma komöödia ajalugu, Aja nad naerma, 2009. aastal avas see satiiri episoodi, kus Billy Crystal parodeeris lubadusrikkumisi.

Kuid paljude jaamade jaoks on pantimine muutunud kaubamärgi identiteedi paradoksiks. Kvaliteettelevisiooni missiooni toetamiseks kõige rohkem raha meelitamiseks kalduvad paljud jaamad oma tavapärasest valikust kõrvale ja lubavad lubada rohkem kahtlaseid saateid – inforeklaame, pseudoteaduslikke nõuandeid propageerivaid eripakkumisi, muusikadokumentaalfilme, mis on loodud selleks, et sundida teid valima kuut. - tänukingituseks CD-komplekt. Mõned jaamad on viimasel ajal tõrjunud pikaajalisi eetri lubadusi, kuid see rituaal on endiselt kangekaelselt populaarne, tuues juurde uusi tellijaid, müües samal ajal välja Aging Backward 3 DVD-sid.

Pilt

Avalik-õiguslikust televisioonist sai 1980. aastatel tagatisnädalate põhitoode. Need näited New Yorgi, San Francisco ja Washingtoni jaamadest näitavad, kuidas mood on viimase nelja aastakümne jooksul muutunud.Krediit...Ülemine rida: PBS; Teine rida: PBS; Vasakult alumisest reast: KQED, PBS, KQED

Pandirikkumine eelneb tegelikult PBS-ile endale. 1960. aastatel Hudson Stoddard, New Yorgi tolleaegse avalik-õigusliku telejaama WNET asepresident, läks ise eetrisse, et vaatajatelt annetada.

PBS-i esimestel aastatel tegelesid sidusjaamad, millest peagi sai WNET, raha kogumist individuaalselt. Kuid 1975. aastal lõi PBS oma esimese kooskõlastatud lubadusürituse Festival 75, pakkudes eriprogramme, nagu 1975. aasta suusahüpete meistrivõistlused, Tund koos Joan Baeziga, Groveri koletise-Jean Marshi koomiksite eripakkumine (milles Muppet ning filmi Upstairs Downstairs looja ja staar esitlesid Sesame Streeti ja The Electric Company animatsiooni). Üritus kogus 5 miljonit dollarit, millest 6 miljonit dollarit koos vastavate toetustega (vastavalt rohkem kui 24 miljonit dollarit ja 29 miljonit dollarit tänapäeva dollarites).

Sõidu ajal katkestab jaam oma programmid stuudiosiseste pausidega, tavaliselt üks kord tunnis. Üleriigilised ja kohalikud kuulsused astuvad läbi, et kuulutada oma armastust avaliku meedia vastu ja paluda teie toetust, samal ajal kui taustal töötavad vabatahtlikud telefonidele vastavad.

Hakka sõbraks, ütles Frank Sinatra 1979. aastal Las Vegase sidusettevõtte pausi ajal, suudles oma roosakassõrmustega kätt ja viipas sellega kaamera poole. Julia Child, Tony Bennett, Deepak Chopra ja kaks kolmandikku Peter, Paul & Mary meessoost isikud on kõik peatunud, et erinevates jaamades eetris vestelda ja aeg-ajalt helistada.

Pilt

Kuulsused, nii riiklikud kui ka kohalikud, peatuvad lubaduste kuivatamise ajal, et kuulutada oma armastust avaliku meedia vastu ja paluda teie toetust, samal ajal kui taustal töötavad vabatahtlikud vastavad telefonidele.Krediit...PBS

Formaat on püsinud aastakümnest kümnendini. Vaadake klippe – YouTube’is on palju – ja võite näha, kuidas samasugused vabatahtlikud võtavad sarnaste bänneritega kaetud sarnaste stuudiokorterite põrandatel samu telefone. Ainult soengud muutuvad. (Vaevu.)

Kuid alates 1980. aastatest on pandikirjade sagedus ja pikkus hüppeliselt kasvanud. Paljudel sidusettevõtetel on aastas neli draivi, enamik neist kestab mitu nädalat. Mõned jaamad kulutavad regulaarselt viiendiku saatekalendrist annetuste kogumiseks.

2021. aasta parim telesaade

Televisioon pakkus tänavu leidlikkust, huumorit, trotsi ja lootust. Siin on mõned The Timesi telekriitikute valitud tipphetked:

• • 'Sees': Ühes toas kirjutatud ja filmitud Bo Burnhami komöödia erisaade, voogesitus Netflixis, pöörab pandeemia keskpaigas tähelepanu keskpunkti Interneti-elule .
  • 'Dickinson': The Apple TV+ sari on kirjanduslik superkangelanna päritolulugu, mis on oma teema suhtes surmtõsine, kuid pole enda suhtes tõsine.
  • 'Järjestumine': HBO kurjakuulutavas draamas meediamiljardäride perekonnast rikas olemine pole enam midagi sellist, nagu vanasti .
  • 'Maa-alune raudtee': Barry Jenkinsi muutlik adaptsioon Colson Whiteheadi romaanist on muinasjutuline, kuid samas üdini reaalne.

Põhjus? Eraisikute annetused hoiavad jaamu vee peal, andes keskmiselt veerandi jaama tuludest, väiksemates jaamades palju rohkem. Nagu Jerry Seinfeld ütles 1994. aasta Seinfeldi episoodis The Pledge Drive (see, kus Jerry esineb PBS-i sidusettevõttes ja Kramer ajab kogemata Jerry vanaema pankrotti), siin PBS-is pole finantskriisi üle nalja.

Vastutasuks oma suuremeelsuse eest saavad vaatajad valida kingituse, tavaliselt jaama või salvestatud saate. 80ndatel töötas Stoddard välja esimese jaama logoga kandekoti, mis võimaldas annetajatel toidukaupade ostmisel vooruslikkusest märku anda. Varased boonused, nagu vinüülplaadid ja VHS-kassetid, andsid teed CD-dele ja DVD-dele. Saadaval on Sesame Streeti nukud. Samuti sokid, mis on kujundatud Bob Rossi õnnelike puudega.

WDSE, Duluthi (Minni osariigis) sidusettevõtte veebisaidil saate klõpsata võimalike kingituste üle 46 leheküljel. Nicole Stern, sealne liikmedirektor, hindab oma Mister Rogersi kuumavahetuskruusi. See on pilt härra Rogersist ülikonnas, ütles ta. Ja siis valate sellesse kuuma joogi ja see muutub võluväel tema tunnuslikuks kampsuniks.

Pandinädala programm soosib suure telgi esteetikat, mille eesmärk on selgesõnaliselt meelitada uusi vaatajaid. Kuid see sihtimine moonutab väga buumi. Programmeeringute näidis viimastest draividest: Fever: The Music of Peggy Lee, Suze Orman’s Ultimate Retirement Guide ja Let’s Talk Menopause.

PBS-i juhid, kellega ma rääkisin, esitasid mõned uued pakkumised, nagu The Avett Brothers at Red Rocks ja Prince Special. Asi pole enam ainult Andy Williamsis, ütles raha kogumise programmide asepresident Jerry Liwanag. Kuid see puudutab ikkagi peamiselt Andy Williamsit. Ja Neil Diamond. Ja John Tesh. Ja Paul Simon.

Simon pole aga tegelikult probleem. Kontserdid nagu tema ja eripakkumised nagu Riverdance 25th Anniversary Show ja Downton Abbey Live! jääma PBS-i kaubamärgile. Kuid sidusettevõtted korraldavad ka kahtlasema väärtusega saateid, nagu nostalgiast juhitud muusika retrospektiivid ja tervise- ja heaolusisu, mille üle Nova fännid võiksid imestada, näiteks How to Live Forever With Gary Null.

Mõned neist saadetest toodab PBS ise. Sidusettevõtted omandavad teisi eraturustajatelt. Mitte iga programm, mille nad omandavad, ei oleks midagi, millega me riiklikul tasandil tegeleksime, ütles Liwanag diplomaatiliselt.

Pilt

2012. aastal aitas Idina Menzel Floridas WPBT tagatise andmise ajal kõnesid vastu võtta.Krediit...PBS

Teabereklaamilaadne vorming, mis on paljalt tehinguline, veenab mõnda vaatajat paremini kui näiteks Frontline, et neil peab lihtsalt olema seotud raamat või DVD 60-dollarise annetusega. See on programmeerimine, mis on spetsiaalselt loodud dollarite kogumiseks, ütles Susannah Winslow, KLRU arendusosakonna asepresident Austini osariigis Texases. Ja 'Antiques Roadshow' ei ole.

Muudatused programmeerimises ja katkestused tavapärases ajakavas on tekitanud vastureaktsiooni, mida härra Rogers, kui ta elaks, võib tunduda üsna ebanaaberlikuna.

Olen olnud avalikus meedias peaaegu 30 aastat, ütles PBSi jaamateenuste vanem asepresident Jim Dunford. Kõigile meeldib rääkida lubadusest ja sellest, kui väga nad seda vihkavad.

Multifilmi tegelased ka. Seal on 2000. osa filmist 'Simpsonid, Missionary: Impossible', kus Homer vihastab nii palju, et ta annab võltsitud lubaduse 10 000 dollarit, lootes sellele lõpu teha. See pälvib Yo-Yo Ma, Teletupsude, Mister Rogersi ja isegi erinevate muppetite mõrvarliku raevu. Elmo teab, kus sa elad, kriiskab nukk.

Nii ka PBS. Ja viimastel aastatel on ta katsetanud muudatusi pantimises, katsetades kesktelefonipankadega ja lubades lõpuks ühe klõpsuga annetamist, mis suunab raha vastavasse sidusettevõttesse.

Mõned jaamad, mis reageerivad vaatajate pettumusele, on samuti uuendusi teinud.

2015. aastal, kui KLRU, Austini sidusettevõte, otsustas ühe oma draividest veebi teisaldada, juhtis see teadet saadud vihapostitustega. Esinduslik teade: Pandinädalad ajavad mind hulluks!

KLRU tegi ka otsuse ehitada pant pigem jaama pärandprogrammide kui mõne kahtlasema pakkumise ümber. Winslow ütles, et me tahame olla raha kogumisel see jaam, mis me oleme siis, kui me raha ei kogu. Selle augustikuine sõit hõlmas tervise- ja heaoluprogramme (kell 5 hommikul), kuid parim aeg läks sellistele põhitoodetele nagu Nova, Masterpiece ja Ken Burnsi kantrimuusika.

New Yorgi sidusettevõte WNET on samuti oma lubaduse ümber mõelnud. Pant oli edukas, ütles jaama tegevjuht Neal Shapiro. Kuid kui me seda traditsioonilisel viisil korraldasime, läksid paljud meie vaatajad sellest närvi. 2016. aastal muutis kanal lubaduse neljapäeviti parimal ajal ja nädalavahetustel, keskendudes lubaduspunktidele missioonipõhisele programmile või selle ümber, nagu näiteks Independent Lensi erisaade teemadel Mister Rogers või Black America Since MLK. Pahameel langes. Nii ka tulud, kuigi mitte palju - umbes 6 protsenti esimesel aastal. See on jätkanud langust, peegeldades langustrendi isegi uue traditsioonilise formaadi juurde jäävate jaamade seas.

Kuid panditung ei kao kuhugi. Isegi pandeemia ei suutnud seda tappa. (Paljude jaamade tulud kasvavad, kuna publik jääb vangi.)

Kujutage ette hästi rahastatud avalik-õigusliku meedia maailma, kus PBS-i sidusettevõtted ei pidanud käima, logomütsike käes, igal kvartalil raha kerjama. Paljud PBS-i juhid saavad. Kuid need, kellega ma rääkisin, ütlesid kõik, et nad jätavad pantimise vahele. Stern WDSE-s nimetas lubadusnädalat esialgseks ühishankekampaaniaks.

Töötame alati oma kogukonna vajaduste rahuldamiseks, lisas ta. Need jõuallikad võimaldavad meie kogukonnal meie pakutavat avalikku teenust toetada. See on ilus sümbiootiline suhe.

Nii öeldes kõlab see ilusamini kui põlv kubemes.