Rasketele aegadele, pehmem müüb
Hyundai lubab potentsiaalsetele klientidele, et nad saavad oma uued autod tagastada, kui te järgmisel aastal sissetuleku kaotate. Kirdeosas asuv takso- ja limusiiniteenus Carmel 6 annab praegusest majanduslikust ebastabiilsusest stressis vaatajatele 30 sekundit vaikust ?? ei mingit jutustajat, muusikat ega müügikõnet.
Ja Interneti-reisibüroo Travelocity juhib paljaluulist kohta, kus on rändpäkapiku maskott, kuid väike tüüp ei liigu. Selle asemel hoitakse üleval käsitsi kirjutatud silte, mis kuulutavad hotellidele suuri allahindlusi. Me teame, et ajad on kitsad, ütlevad märgid. Seega vähendame selle reklaami eelarvet.
Telereklaamid kohanduvad majanduslangusega kiiremini kui saated, mida nad hõlmavad. Kohtunik Judy karjub ikka veel töölt puuduvate isade peale, Two and a Half Men trügib jätkuvalt blondide, märjukeste ja promiskuvitide teemal ning isegi Law & Order rebib oma mõrvaplaanid eelmise aasta pealkirjadest välja. Reklaamijad, kes üritavad oma kaupa müüa 401(k) plaanide kokkuvarisemise, töökohtade kaotamise ja suletud majade taustal, on võtnud omaks leinava kaastunde ja pealesunnitud hea tuju kõla.
See ei ole absoluutne nihe ega isegi pidev. Telereklaami muutunud meeleolu sarnaneb pisut sügise lehestiku muutustega; nii nagu sügisesed lehed muutuvad Vermontis varasemaks ja intensiivsemaks, kogunevad hommikuste kaabeltelevisiooni uudistesaadete ümber kõige otsesemad ja süngemad reklaamid, kajastades viimaseid aktsiaturgude langusi ja tööpuuduse näitajaid. Päevaste seebiooperite ja jutusaadete ajal muutuvad nad õrnemaks ja hõredamaks. Parima aja järgi on sõnumid kaldu.
Tarbeelektroonika kett Best Buy ei tegele majandusprobleemidega otsekohe; see püüab potentsiaalse ostja kahetsust leevendada. Ühes hiljutises reklaamis käsitleti 60-tollise lameekraaniga HD-teleri ostmist mitte eneseupitamisena, vaid O. Henryishi armastava ohverdusena. Pärast seda, kui mees müüb pulmade eest tasumiseks oma jalgpalli hooajapiletid, üllatab tänulik pruut teda tohutu komplektiga, et ta saaks ikka suurt mängu vaadata. Lahke müüja võtab asja kokku järgmiselt: järjekordne armastuslugu Best Buy'is, mille keskel on 60-tolline teler.
Isegi pühapäeval Super Bowli ajal näidatud reklaame ?? maksab hinnanguliselt kuni 3 miljonit dollarit 30-sekundilise koha eest ja mida jälgitakse sama innukalt kui kunagi varem ?? oli varjatud vihjeid majandusele, mis oli mattunud väliselt positiivsete ja humoorikate reklaamide sisse, mis kujundasid eelmise aasta kampaaniastiili.
Bud Lighti Budweiseri reklaam, mis andis märku, et inimesed teevad kõik, et oma lemmikõllest kinni hoida, sarnanes kohutavalt 10 aasta taguse Super Bowli reklaamiga, välja arvatud see, et seda kohandati stagnatsiooni jaoks.
1999. aasta reklaam näitas toidupoe kassas kaht jõhkrat noormeest, kes raha nappuse tõttu otsustasid minna ilma tualettpaberita, selle asemel et panna tagasi kuuepakk Bud Lighti. 2009. aastal on sularahapuuduses valgekraed, kes konverentsilaua ümber istudes pakuvad pigem loobumist oma boonustest, kui ohverdada oma igapäevast Bud Lighti. (Töötaja, kes arglikult soovitab kontoriõlle eelarvet kärpida, visatakse aknast välja.)
Pankadel, finantsteenuste ettevõtetel ja kindlustusmaakleritel ei ole luksust halbadele uudistele valgustada, kuigi mõned püüavad seda ignoreerida. Citibank esitab reklaame, mis lubavad klientidele ettevaatlikku, lojaalset majandamist ja tavapärast tegevust, rääkimata külmutatud laenuturust ja Citigroupi mitme miljardi dollari suurusest päästepaketist, rääkimata boonustest ja ettevõtete lennukitest.
Allstate Insurance kasutab vastupidist lähenemisviisi, müües end suure depressiooni poolt karistatuna. Näitleja Dennis Haysbert ütleb Walker Evansi stiilis fotode montaaži vastu leivaridadest ja väsinud jagajatest: 1931. aasta pole just suurepärane aasta ettevõtte alustamiseks, kuid just siis avas Allstate oma uksed.
Selgitades, et ettevõte on sellest ajast peale üle elanud 12 majanduslangust, pakub härra Haysbert vaatajatele lootust ja isegi hõbedat, märkides, et halvad ajad sunnivad inimesi nautima elu pisiasju. Ekraan vilgub suurele perele õhtusöögilaua ümber. See on tagasi põhitõdede juurde, ütleb ta.
PiltKrediit...Ühendatud Õpetajate Liit
Muidugi ei püüa kõik reklaamid majanduslangusest üle sõita. Õhtused uudistesaated on endiselt raamitud elujaatavate Paxili, Pavixi, Reclasti ja teiste ravimite reklaamidega. Modellid ja filmitähed toetavad endiselt Jennie Craigi ja L’Oréali. Kuid üha enam külgnevad luksuskaupade reklaamid kurblike tasuliste apellatsioonidega ?? lobikampaaniad ?? õpetajate, haiglatöötajate ja tööstusrühmade poolt ning kontrast on terav ja ärritav.
Mercedes-Benzil on reklaam, mis näitab, et tema GLK tarbesõiduk kihutab tippkiirusel mööda maalilise Toscana küla iidsetel kitsastel tänavatel. Pilt peaks näitama uue S.U.V. väiksemat suurust ja paindlikkust, kuid eriti tänapäevases kliimas viitab see enamasti kohaliku elanikkonna nigelale tundlikkusele.
Reklaam näeb veelgi taktitundetum välja, kui sellele järgneb Ühendatud Õpetajate Föderatsiooni reklaam, mis näitab hästi käitunud laste rühma, kes ehitavad paberist ja pastast sildu ja pilvelõhkujaid. Lapsed saavad harva teist võimalust, kõlavad helisignaalid. Nii et isegi rasketel aegadel ei saa meie lastesse investeerimist ootele panna.
Pedagoogid pole ainsad, kes oma juhtumit avalikkuse ette toovad. Huvirühmad, kes tavaliselt suunavad oma lobitööd valitsusele, kasutavad saadaolevat reklaamiaega, et teha vaatajate jaoks lobitööd alates keskkonnakaitsest ja tervishoiust kuni maagaasini.
Mõned üritavad riigiametnikke häbistada: New Yorgis on tervishoiuliidu ja ametiühingu poolt avaldatud kuulutuses ratastoolis pime patsient, kes heidab kuberner David A. Patersoni, kes on juriidiliselt pime, haiglakärbete pärast sõnadega „Kuidas saaks. sa teed seda mulle?
Toidu- ja majapidamistoodete reklaamid rõhutavad kokkuhoidlikkust maitse ja prestiiži asemel ning kajastavad nõuandeid ja lugusid, mis täidavad nüüd saateid, nagu Oprah ja hommikused uudistesaated. Kolmapäeval võtsid saates Today saatejuhid selga Snuggies, need moeaegsed varrukatega fliistekid, mida televisioonis reklaamitakse küttekulude vähendamiseks.
Jõukuse järgsel ajastul näevad uudistesaated välja nagu inforeklaamid ja reklaamid püüavad välja näha nagu uudissaated. Francesco Rinaldi pastakastme reklaamis on naiste ankur ?? mille tutvustas CNN-is ja MSNBC-s kasutatav pulseeriv teemamuusika ?? kes teatab uudise: nüüd saate toita neljaliikmelise pere alla 10 dollari eest.
Üha enam pankade ja autofirmade poolt hüljatud kaubanduslikke ajapilusid täidetakse inforeklaamidega, isegi parimal ajal, ja mitte ainult ettevõtete jaoks, kes üritavad müüa suletud ja tagasivõetud kodusid. Need ettevõtted toodavad televisioonis kõige ägedamaid reklaame.
John, nende TFP-de vaatamine oli nii lõbus! ütleb naine kirglikult, viidates maksude väljatõrjumise kinnisvarale John Becki tasuta ja selge kinnisvarasüsteemi teabereklaamis. Ma lihtsalt ei suuda uskuda, kui palju raha saate nendega teenida!
Ükskõik kui halvaks majandus ka ei läheks, püüab reklaam alati meelitada edevust ning reklaamid ei lõpeta kunagi noorte ja iluga kaubitsemist. Privileegid pole aga enam midagi, mille poole pürgida.
Frito-Lay kohas Cheetose jaoks on jalgpalliema, kes näksib mängul krõpsukotti ja pööritab silmi, kui nuuskivalt riietatud daam räägib talle oma poja Cody kolmekeelsest keelekümblusprogrammist ja tema mandariini keele oskusest. Lahkumineks valmistuv emme suudleb tüütut naist hüvastijätuks, määrides tema lumivalge pluusi seljaosa sihilikult oranži Cheetose puruga.
Reklaam ei müü maitset ega turusta kindlasti krõpse puhta ja kergesti söödava suupistena. Ettevõte annab märku sellest, mida nii paljud teised reklaamijad tänapäeval püüavad edasi anda: unustage omad; neil on vähematele midagi pakkuda.